Madrid vende sus
atractivos al exterior
La Empresa Municipal
Promoción de Madrid, que se encarga de la
difusión de
la imagen de la Ciudad de Madrid y del
desarrollo de su estrategia de promoción
turística, ha iniciado una política de alianzas
con diferentes actores del sector para potenciar
la imagen de la capital y situarla como un
destino de referencia.
Madrid.-
Este programa de colaboración, que incluye una
serie de acuerdos con Viajes El Corte Inglés y
Viajes Iberia, forma parte de las líneas de
actuación que se marcaron en el Plan Estratégico
de Turismo de la Ciudad de Madrid 2008-2011, un
conjunto de medidas destinadas a impulsar la
actividad turística de la ciudad.
Con la puesta en marcha de estos acuerdos, se
han desarrollado diferentes paquetes turísticos
y unas campañas de publicidad conjuntas que
incluyen el intercambio de soportes en medios
offline y on-line. El diseño de estas campañas
está inspirado en la línea gráfica de los
canales de la familia esMADRID y, al mismo
tiempo, en la imagen de la última campaña de
turismo que ha lanzado la Ciudad de Madrid,
Ahora Madrid.
Paquetes turísticos especializados
La Ciudad de Madrid cuenta con una de las
mejores ofertas culturales, turísticas y de ocio
del mundo. El producto diseñado con Viajes El
Corte Inglés es un paquete que combina
alojamiento, transporte y actividades lúdicas.
Esta opción incluye, por ejemplo, la estancia en
hoteles de tres, cuatro o cinco estrellas con
visitas al teatro, musicales, parque de
atracciones, museo Thyssen o el acceso al
autobús turístico Madrid Visión.
La promoción creada con Viajes Iberia ofrece
tres días de estancia en la ciudad y la
posibilidad de realizar distintas actividades
relacionadas con el Real Madrid, como un tour
por el estadio o una cena en el restaurante
Realcafé Bernabéu. Estos dos paquetes estarán
disponibles hasta finales de septiembre.
En esta misma línea, Promoción Madrid también
desarrolló, el pasado mes de julio, un acuerdo
de colaboración con la organización del Saturday
Night Fiber para realizar una campaña de
publicidad conjunta sobre la primera edición de
este festival en la Ciudad de Madrid.
Incremento de visitantes y menor estacionalidad
El desarrollo de estas alianzas tiene como
objetivo principal mejorar el posicionamiento de
marca de la Ciudad de Madrid como destino
turístico en los principales mercados emisores y
aumentar el número de visitantes, pernoctaciones
y el gasto medio por turista.
Además, y para favorecer un turismo menos
estacional, se pretende consolidar este tipo de
productos diversificados basados en turismo
cultural, gastronómico, familiar, deportivo, de
negocio o de ocio nocturno y adaptados a cada
grupo de visitantes.
Impulsar la imagen de la ciudad
La Empresa Municipal
Promoción Madrid, adscrita al Área de Gobierno
de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid,
es la empresa de marketing de ciudad que se
encarga de la difusión cultural, turística, de
ocio y negocio de la ciudad y del desarrollo de
su estrategia de promoción turística.
Para ello, gestiona los diferentes canales que
ofrecen al visitante y al ciudadano información
de interés sobre la metrópoli. Un grupo
multimedia consolidado que está integrado por el
portal esMADRID.com (www.esmadrid.com) con su
web social esMADRID4u, el canal de TDT
esMADRIDtv, la revista esMADRIDmagazine, los
servicios móviles esMADRIDmóvil y el sello
discográfico esMADRIDmusic.
